近年来，中国网络游戏市场的发展突飞猛进，游戏数量和玩家人数都呈现出了爆炸性的增长。经过近几年的发展，中国网络游戏市场已经形成了百家争鸣的局面，正因为这个局面，在这丰厚的土地上，竞争也尤显残酷。面对层出不穷的新游戏，游戏厂商该如何确保自己的用户，如何让游戏保持旺盛的生命力??游戏内容的创新是十分重要的。
　　
　　从网络游戏刚进入中国时，有限的几款网络游戏主导着中国的游戏市场，每个游戏都拥有自己的忠实用户。由于当时的市场竞争对手少，技术实力限制、资金限制等因素，每款游戏的更新速度都可以用“老牛拉破车”来形容，玩家等待一次游戏更新，短则数月，长则一年。虽然当时游戏更新速度十分缓慢，但是每次游戏的更新，都让玩家充满期待和喜悦。在当时游戏数量极少的市场环境下，网络游戏玩家们都执着的守护着自己心爱的游戏，长时间一成不变的游戏内容，更是让玩家对每次的游戏更新充满了期盼??一个新任务，一件新装备，一个新地图，一个小小的游戏系统改变，都能让当时的玩家雀跃不已。《热血传奇》当年开放“赤月峡谷”和“封魔谷”时的热闹情景，让多少玩家至今还记忆犹新？当“圣战”系列套装和“怒斩”神兵系列武器出现在游戏中时，又让多少玩家如痴如罪？这样的现象不单出现在一个游戏中，当时的国内网络游戏市场的主流游戏每次更新的受欢迎程度均是如此。
　　
　　随着中国网络游戏市场不断发展，市场竞争也渐渐变的越来越激烈，平均每月至少推出一款新游戏的速度，也让很多玩家感觉到有些无可是从。市场环境的改变促使游戏厂商不能再用以往缓慢更新的政策，玩家可选择的对象越来越多，玩家的游戏眼光和游戏素质也在不断提高，为了避免游戏玩家的分流，各厂商也从游戏本身入手，不断推出新内容来吸引玩家，有些游戏的更新速度甚至能达到一月数次。纵观现在的网络游戏市场不论是老牌的网游王者，还是近期的游戏新贵，为了让游戏的生命力更加长久，都保持着快速的更新速度。游戏厂商不断用这种方法，来刺激自己的用户，不断用新内容吸引着玩家的注意力。像近期步入收费运营的《魔兽世界》、《华夏Online》等欧美、国产一线大作，都是在不断更新游戏内容或发布新的资料片，而其上线用户数量也因此有增无减。由此可见，游戏的更新，能够保证老玩家对游戏一直持有新鲜感并且能从一定程度上吸引新玩家的加入。游戏的更新速度也从一定程度上决定了玩家对游戏的喜爱程度。
　　
　　更新，不但要从内容上创新，也要在游戏技术开发本身上创新，以游戏厂商的实力为基础，以不断发展的新技术为支持，才能保证游戏量变到质变的飞跃。虽然现在的网游都保持着快速的更新速度，但是内容的单调和重复逐渐成为了游戏更新的弊端。玩家的口味越来越高，不断推出的新装备、新地图和新任务虽然能满足玩家一时的需求，但想从本质上抓住玩家的心理，还是要求游戏拥有本质的改变。如何做到量变到质变，成为了各游戏厂商在考虑更新时的首选问题。游戏画面的可观性增强、游戏系统改变、操作性改变、游戏程序安全性能的提高，游戏中各职业平衡性等，这些都是属于游戏质量的改变。提高游戏质量，要求游戏厂商不断的考察市场，及时了解玩家的需求，审视自身的不足和提高开发团队的技术实力。笔者一直非常喜爱的《华夏Online》在这方面可谓是业界的典范：从内测到收费运营，其研发运营公司深圳网域发布了5个新版本，两部新资料片，而且每次内容更新，都给玩家耳目一新的感觉，不但开放了很多新地图、新任务、新怪物、新装备，提供给玩家结婚、师徒、攻城战、生活技能、个性称号等众多支线乐趣，还从游戏平衡性、游戏系统、游戏本身的可玩性和安全性出发，结合市场需求与玩家建议，一次次的提升着游戏的质量。而近期在各大媒体被炒得轰轰烈烈的《华夏》2.0全新版本，更是让许多跟我一样钟情于暗黑模式的玩家翘首企盼。
　　
　　游戏不断更新及进行深度开发是一个游戏公司实力的最好体现，要做到真正的为玩家考虑，赋予游戏新鲜的活力，而并非炒作的商业手段。游戏更新的根本目的，是创新游戏内容、完善游戏的不足，是为了游戏能更多的受到玩家的喜爱，从根本上说是为玩家服务的。有些厂商以游戏更新为噱头，表面上版本号不断提升，而实际上，游戏内容并没有得到大的改观，甚至连常见的BUG都无法解决，这样的游戏更新，不但没有起到吸引玩家的作用，反而会让玩家对其游戏产生信任度下降的感觉。在游戏更新时，也要注意避免单纯的增加装备，增加新怪物，这样也会让玩家产生厌倦的感觉。各游戏厂商在对其游戏进行版本更新时，一定要慎重考虑，如何让玩家对游戏产生新意，如何更好的为玩家服务，才是各厂商在更新时考虑的根本问题。
　　
　　现今的中国网络游戏市场，游戏的生命力还很低，一款游戏的寿命往往因为不规范的市场和技术开发等因素远远低于韩国和日本。据调查，一般一款网络游戏的寿命在３－５年，而在中国只有１－２年。如何让游戏始终保持旺盛的生命力，各游戏厂商还需要从本身技术入手，从服务玩家的角度出发，针对本身游戏的缺点，不断完善不断创新，这样才能在今天的网络游戏大潮中航行的更远。